年年谈年味「淡」，年年却总有新年味。
在小红书上，造不完的春晚热梗、看不完的新式年味、买不完的年货清单……新生代的过年需求和消费场景下，不难摸索出又一年度的CNY营销趋势——李子柒阔别三年回归再度带火「新中式」，打铁花、皮影戏、英歌舞等非遗人文项目热度不减；春节档碎片化的假期时间助力大量精品短剧上桌，一代人有一代人的「电子年货」；新生代父母开年整活，晒蛇宝、亲子游，诠释别样的年味传承。
在当下这个信息爆炸的时代，如何精准触达目标消费群体并构建深刻的品牌印象，成为了一众品牌探索的核心议题。此次小红书携手金领冠共同发力CNY传播，凭借创新的短剧生态实现破圈传播，巧妙融入非遗文化拔高传播层次与深度，再以线上线下联动一体的传播策略，共筑品牌影响力新高地。
卷到飞起的CNY营销
小红书×金领冠用一场「百子闹春」营销突破创新
春节的年味，本质是代际情感的集中释放。人们渴望在亲子互动中领悟「陪伴式」情感的珍贵价值；用直面大众、老少皆宜的爽感短剧为闲散假期增添乐趣；在「非遗年俗」的文化表达中重拾变淡的年味。
在此背景下，金领冠珍护铂萃与小红书短剧春节档IP联手打造的「超凡百子闹春」CNY主题活动，以短剧为载体、以文化为纽带，将品牌「超凡」保护力的产品核心融入春节情感叙事中，打造了一场覆盖线上线下、兼具文化深度与营销效能的品牌事件。
多维穿透 | 线上线下共振打造全方位营销通路
1） 借势短剧生态，续写文化传承新篇章
小红书短剧春节档IP依托「短剧+社区」的生态优势，将金领冠自制短剧《百子闹春》置于春节流量高地，并通过非遗文化符号、萌娃互动等元素，构建起「品牌内容即节日内容」的传播势能。
短剧中，主角「小超凡」在师父@张杰 的指引下，踏上了一场穿越至十大文化名城的超凡之旅，解救被封印在不同时空的十位「小福宝」，并在剧情设计中将剪纸、皮影、舞龙、醒狮等传统文化巧妙融入，用一遍遍的「珍护铂萃，四力合璧」的神奇咒语觉醒超凡能力，逐步点亮象征着新春祥瑞的百子闹春画卷。
《百子闹春》系列短剧以「萌娃闯关+非遗文化」为主线，更联动张杰、谢娜、金靖组成明星观影团火热造势，吸引全网超32亿人次观影，成为春节短剧中的热门话题之作。在合家欢的新春节点下强势打出「文化+情感」双王牌，不仅带动更多亲子家庭身临其境了解非遗文化，同时也有效释出金领冠珍护铂萃「90种全面营养」、给宝宝带来超凡守护的核心产品力。
此外，小红书头部萌娃达人@我系auara 与热爱非遗的手工博主@陶鹿鹿 的双线种草视频，分别从「亲子情感」与「文化传承」角度切入，共同制作有着美好吉祥寓意的非遗云肩，以剪代笔，见证非遗中国年的别样浪漫，联动品牌形成「内容消费-情感共鸣-品牌认同」的转化闭环。
2）线下场景盘活地域流量新入口
为强化用户体验，小红书携手金领冠在重庆落地「百子闹春线下体验馆」，设置多个「非遗拓印」、「热舞挑战」、「新春变装」等主题互动区打造沉浸式亲子空间，并借美味试饮向用户更直观传达金领冠珍护铂萃的营养配方优势。
由优质KOL领衔打卡，线下用户源源不断加入自发产出的UGC笔记回流至线上，进一步拔高线上话题声量，沉淀更丰富的品牌人群资产。
3）站内王牌资源加持，助力品牌实现声量进阶
为了更进一步揽获品牌高潜人群，小红书全方位释出站内王牌资源——《百子闹春》在「短剧春节档」H5主阵地强势露出，有效承接社区春节趋势、新春短剧流量；多个官号薯接力预热，迅速在站内引发广泛反响，不同领域优质博主踩准话题节点，晒出不掉线的春节「超凡守护力」，带动其他宝爸宝妈踊跃参与；火焰热搜、开屏推流等组成的一系列营销动作，都为话题活动高效触达用户提供了强有力的支持。
在私域运营层面，采用跨渠道联动的方式，有效整合户外、亲子萌娃社群资源加速话题传播，卷动UGC线上、线下全线参与。这一举措不仅增加了品牌与目标人群之间的链接，更显著提升了话题的曝光度与参与度。
产品内驱 | 击穿年轻一代父母科学喂养需求
在育儿理念飞速更迭的当下，新生代父母对科学喂养的追求达到了前所未有的高度。他们不再满足于基础的营养供给，而是深度探寻能全方位助力孩子健康成长的优质方案。金领冠珍护铂萃精准洞察这一趋势，凭借 90 种全面营养、超凡乳源HMO的独特配方，成功击穿年轻一代父母的科学喂养需求与情感需求。
从活动主题到短剧主题，小红书在话题传播周期内不断深化品牌「超凡」内核，携手品牌讲好「超凡守护」故事，让每一位宝宝都能在充足、优质的营养呵护下茁壮成长，开启美好未来。
文化破题 | 以「超凡守护」锚定春节情绪共鸣
在CNY营销场域高度同质化的背景下，小红书凭借对社区用户情绪的深度洞察，敏锐捕捉到年轻一代对于「年味淡薄」的集体焦虑，以及「亲子陪伴缺位」的情感痛点，进而以「文化传承」为支点，为金领冠珍护铂萃开辟了一条差异化突围路径。
细盘「超凡百子闹春」整个活动IP链路，不难发现小红书将「非遗文化守护」与「母婴健康守护」进行了隐喻式绑定，在春节场景中构建起「双重守护」的价值叙事——一方面，以醒狮、皮影等非遗符号唤醒用户对传统文化的珍视；另一方面，通过金领冠珍护铂萃「超凡守护」的产品内核，呼应父母对下一代健康成长的终极诉求。
这种「文化+情感」的双线策略，既规避了传统母婴营销的功能化说教，又借助「守护」这一共情母题，将品牌角色升维为「传统文化的传承者」与「宝宝健康成长的守护者」。
从种草到「种剧」
小红书发力短剧形态赋能品牌营销
当短剧遇见春节，当科技对话传统，小红书联动金领冠珍护铂萃用一场「超凡百子闹春」撬动亲子情感与文化传承的社会议题，通过跳出传统营销框架，借短剧这种新兴的内容形式完成从「硬植入」到「软叙事」的蜕变，更揭示了母婴品牌在流量红利消退时代的破局之道——以文化共鸣激活用户情感，以社区生态放大品牌势能，以内容创新沉淀长效资产。
对于金领冠珍护铂萃而言，这场活动是其「超凡」基因的又一次深度诠释；对于小红书营销IP而言，短剧形态的突出优势在于将品牌信息巧妙融入剧情，实现品牌传播与销售转化的双赢。未来，随着内容与商业的进一步融合，此类跨界合作将为更多行业、更多品牌开启营销想象空间。
