让孩子在一个充满爱的环境中成长，是所有家长都在努力做的事情。叽里呱啦也和家长一样，希望为孩子打造有爱的环境，用爱陪伴呵护孩子成长。叽里呱啦是深耕儿童内容领域9年的标志性企业，坚持“孩子至上”，以其有爱、有温度的优质儿童内容，陪伴孩子快乐成长。
在内容创作中，叽里呱啦创造出了鹦鹉呱呱、小女孩包子、小男孩馒头等核心IP，形成从动画内容到亲子互动的多场景陪伴，为孩子打造浸润式内容体验，与孩子产生情感联结。同时，IP形象呱呱作为小伙伴，会在孩子体验的过程中高频出现，就像孩子真实生活中的伙伴一样，陪着孩子一起提问，一起思考，一起答题，会鼓励孩子，表扬孩子，像孩子生活中的朋友一样，一路陪伴着孩子成长。
叽里呱啦希望帮助孩子塑造丰满独立的人格，让孩子在爱里长大。因此，叽里呱啦在产品研发中注重孩子的自我发展，从认识自己、到如何社交、再到认识更大的世界，一层一层帮助孩子搭建起属于自己的世界观。比如：整理房间，和小伙伴分享，了解自然和宇宙，了解不同的文化习俗，学会包容，塑造孩子的性格和品质。
一直以来叽里呱啦都以其有爱、有温度的优质儿童内容，陪伴孩子快乐成长，坚守“孩子至上”的价值观，叽里呱啦也希望通过儿童内容产品可以培养孩子的兴趣心和专注力，养成良好的习惯，这也是叽里呱啦的使命，让孩子在探索世界中闪闪发光。
