第十四届虎啸奖颁奖典礼此前在上海圆满举行,年糕妈妈创始人李丹阳荣获第十三届虎啸奖年度人物大奖。
虎啸奖,中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项。由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导,奉行“ 做行业的建设者” 这一宗旨,为行业遴选和记录年度优质案例。
年糕妈妈创始人李丹阳是浙大临床医学硕士,2014年生下老大“年糕”后,她因激素剧变、身体创痛、没日没夜的看护心力交瘁,加上父亲脑瘤复发,她陷入焦虑、低落的情绪。
而在查阅育儿资料时,她发现网上文章良莠不齐,许多没有标引知识出处,就利用孩子睡觉时间自己从头查阅医学典藉,结合自身育儿实践,写作育儿笔记。这些笔记帮助了身边的宝妈们,让李丹阳找到了自己的价值,一举走出低落的情绪。母婴头部自媒体“年糕妈妈”也由此诞生。
年糕妈妈成立9年来,李丹阳带领团队一直致力于持续改善社会育儿认知和养育环境,为妈妈们减负。如今三百多人的团队里,光是内容、研究团队员工就有150多人,还有一个医学专家和高校学者组成的顾问审核团队,坚持“论文式写作”流程,每个论点必有权威书籍出处。这成为了其内容的核心竞争力。
李丹阳和她的团队,还积极介入公共议题,对于“产后抑郁”、“全职妈妈家庭地位”、“职场妈妈陪伴焦虑”、“公共母婴室”等等问题,生产了一大批优秀、上进内容,对于中国宝妈群体生活质量和中国宝宝的素质提升,产生了深远而积极的影响。
此外,从2018年开始,持续5年的“绘本微光”公益计划,在农村宝宝聚集地捐建绘本点,至今已在浙江、江西、河南、四川、贵州、云南等地成立77个绘本点,捐赠绘本42500多本,惠及11000名乡村宝宝;连续两年参与浙江省妇女儿童基金会发起的“焕新乐园”公益项目,已资助10户家庭完成孩子的房间改造,改善居住环境,并捐献上万元的早教具,发布的《焕新计划》纪录片获多家官媒转发。
去年公司向甘孜藏族自治州九龙县15个乡村幼儿园,捐赠7500多册图书、30个书架,建立15个绘本点,并发布公益纪录片《山的那边》,获得“国家振兴农村办”新华官方号、澎湃、杭州日报等报道。本次公益纪录片也获得了企业形象类银奖、公益营销类优秀奖这两项荣誉。
《山的那边》绘本微光公益纪录片-企业形象类银奖、公益营销类优秀奖
去年六一儿童节,年糕妈妈制作团队,跟拍记录下四川甘孜九龙县三垭镇西南山区儿童的真实生活,用具体的人物故事描绘孩子们的热情、纯真和善良,展现绘本阅读带给山区孩子的希冀和想象,引发观众对山区儿童阅读困境的思考。
儿童节前夕,纪录片在全网发布,短短一周时间,年糕妈妈各大自媒体传播超过898.16万播放,3465万阅读。同时“国家振兴乡村办公室”官方号、杭州扶贫办下属公众号和视频号、都市快报客户端、杭州日报纸质版、客户端、西湖区委视频号以及腾讯视频官博和视频号等官方媒体相继转发。用户纷纷留言称被内容打动。
年糕妈妈的团队的此次获奖可见业内对其的高度认可,也希望李丹阳和她的团队在母婴领域持续深耕,生产更多优质内容,为减轻妈妈的负担做出贡献。
