在出生率连年下滑的背景下，奶粉市场供大于求的窘境愈发明显，窜货、乱价等现象更是扰乱了整个婴配粉市场。窜货一直是婴配粉市场的一大痛点，也是各大品牌一直以来不断管控、完善的重点，所以自2021年年底“内码”系统问世以来，一直备受各方关注，甚至一度成为行业的热门话题。荷慕在深入洞察渠道及用户需求后，基于自身的定位与发展情况，大步迈入“内码圈”，在更好地维护渠道和消费者利益的同时，助力规范奶粉市场秩序。
人人称赞的“内码”，究竟有何用处
区别于外码，内码是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码，通过扫描内码，消费者可以清晰掌握这罐奶粉的原材料、生产过程、质量检验、销售流向等全方位信息，还能获得现金、积分等多重福利。
对品牌而言，“内码”的最大用处便是防窜控货。艰难的市场环境下，渠道窜货、乱价的现象层出不穷，而内码产品开罐扫码的方式和追本溯源的体系，在一定程度上遏制了窜货现象；对门店而言，通过消费者扫描内码产品，门店能更好地管理会员，将会员制度落实落地，从而降低会员的流失率；对消费者而言，品牌前期为更好地推行内码，会在不同程度上推出消费者福利活动，消费者可趁机享受一波红利。综上而述，内码制的推行实则多方受益，一举多得。
荷慕深思熟虑入局“内码圈”，超多福利回馈用户
荷慕奶粉立足品牌的长远发展，深思熟虑后入局“内码圈”。在入圈之前，荷慕做了大量的前期准备工作，总部高管联动市场部、商务部、销售部等骨干成员，深入全国的渠道市场内，实地了解渠道及消费者的需求以及对内码的客观点评。
在内码的工艺技术上，荷慕精益求精，同时通过“一撕一扫”的简化操作真正便利消费者。荷慕奶粉的内码，以无菌激光打印的方式印制在了铝膜纸的背面，消费者只有真正地开罐、撕开铝膜，才能看到内码，杜绝了被提前扫码的可能性。在完成内码系统的同时，荷慕赋予了产品“一罐三码”：产品追溯码、生产关联码、罐内福利码组成的一罐三码安全保障再度升级，既保障了产品的安全、消费者的权益，也有利于规范市场秩序。
针对部分消费者漏扫忘扫的情况，也为了回馈广大用户，荷慕在内码产品上给予了消费者看得见、摸得着的实惠，投放的奖品价值高达千万，采用现金红包+家居家电+正装奶粉的组合模式，只要扫码，必中奖品；扫足6罐，必送1罐，用实实在在的福利让消费者切身体会到品牌的诚意。
此外，为进一步方便门店落实落地内码制，荷慕也将相关操作指引编制成文档、海报、视频等，并启动线上线下培训，手把手代教宣传，帮门店更好地推行内码、拉新促活。
当下母婴市场，内码产品可以说是大势所趋，荷慕凭借多年深厚的技术积累和始终如一的品牌匠心，大步踏入“内码圈”，不断加强奶粉“保护锁”。未来，荷慕也将继续以实际行动恪守行业规则，共建良好的市场竞争氛围，推动奶粉行业健康、有序、良性发展。
