原标题：金融、轿车、学习教育、房产人群洞悉陈述解读
本周，TalkingData举行第三届 “Best Media For Target Audiences”颁奖典礼，盛大揭晓 八大职业人群最具投进价值百科媒体奖 ，并约请职业大咖解读各职业的人群洞悉陈述。
在昨日的文章中，咱们同享了 电商、新零售、母婴、运动健康职业的陈述解读 ，今日的文章，将带你一览 金融、学习教育、房产、轿车职业的开展态势及人群画像，并附完好陈述下载方式。
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《TalkingData 金融人群洞悉陈述》
互联网金融近几年增速迅猛，国内理财产品线上浸透率已达到世界抢先水平，在颁奖典礼上，传立媒体董事总经理张宁解读了《TalkingData 金融人群洞悉陈述》。
国内方针管控趋紧推进商场标准化开展
互联网金融用户增速有所放缓
2017年以来，针对互联网理财、P2P等互联网细分范畴的金融方针密布出台，为职业标准开展供给了方针依据，互联网金融阅历爆发式开展后迎来标准和整理期，多个方面数据显现2018年互联网金融的运用率初次下降。
金融从业者为iPhone重度用户
北京从业者更显年青态
作为一线超大型人口城市，北京和上海金融从业者存在类似的一面，他们多出果粉，不论是北京仍是上海均有五成以上金融从业者挑选运用iPhone，其间北京金融从业者IOS用户达56%，其次，偏重高端商务的华为则是他们的第二挑选。此外，两城金融才俊也存在必定差异，北京35岁以下的年青金融职业从业者更多，比较而言，上海则更招引35岁及以上的从业者。
在爱好爱好的散布上，上海金融从业人群对新零售偏好度极高，且重视餐饮和旅行；北京金融从业者日子特点相对显着，他们对房产、移动医疗和日子服务类运用的重视度显着；在休闲文娱上，两城用户均倾向于视频和音乐，手机游戏则真实不是他们的强项。
机器学习发现金融职业羊毛党
占据二三线城市、24小时专心金融假贷App
此次经过机器学习发掘的族群中现形了金融职业中的一个特别族群——羊毛党，此集体用户的24小时活泼运用排名简直都是金融假贷类App；别的, 从他们的App运用习气而运算得到的年岁、婚姻状况、性别等特征也不合乎社会学逻辑，因而被判定为羊毛党或机器人，他们多散布在二、三线城市，运用OPPO和vivo手机。
年青爱消费的借款用户
多出男性重度游戏爱好者
金融十大族群中的第八大族群会集为年青用户，这一族群在借款类运用上十分活泼，年青的他们大概率担负了必定的债款；他们会集为男性，均匀散布在各线级城市，偏心 OPPO 和 vivo 手机；在智能硬件类运用上覆盖率和TGI均较高，标明他们关于各种别致的电子设备具有稠密的爱好；此外, 他们是手机游戏的重度用户，手机游戏类运用活泼率十分显着，与之相对应，学习教育类内容关于他们来说基本上没有招引力。
一线城市中晚年金融理财族群游戏人生
三线城市中晚年金融理财族群不懈斗争
金融十大族群中有两大中晚年金融理财族群，他们别离会集散布在一线和三线城市，且均以男性为主，华为手机是他们的独爱。一线城市中晚年金融理财族群空闲时刻或许较为富余，手机游戏活泼率十分高，且房产类运用TGI和活泼度均较为显着，现已完结财富堆集的他们或许具有多处房产，因而无论是出售仍是租借，都经过房产服务类 App 来完结生意。
三线城市中晚年理财族群在运用偏好上首要会集在通讯交际和网络购物上，各类休闲文娱运用的活泼率较低，标明他们较少运用智能手机消磨时光，他们对人力资源类运用偏好度较高，也阐明他们大都步履不断，仍斗争在职场。
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《TalkingData 轿车人群洞悉陈述》
轿车职业近两年略显颓势，但伴跟着新能源轿车商场规划的增加、轿车+互联网相关技能的开展，轿车职业相同也迎来新的时机，在颁奖典礼上，蓝色光标产品技能委员会主席王鹏解读了《TalkingData 轿车人群洞悉陈述》。
轿车总销量近年持续下降
电动化、智能化、网联化、同享化
四大趋势带来新时机
2018年我国轿车总销量2808万，较2017年2888万辆下降80万辆，这也是我国近二十年来初次轿车销量下降，但我国轿车千人保有量比较兴旺国家仍有增加空间，长时刻来看，我国仍为增量商场；另一方面，我国新能源轿车近三年均匀增速56%，五年之间从无到有，正在步入高速开展期；现在，跟着新能源和互联网+轿车的开展，轿车职业现已构成了“新四化”开展的新趋势，即电动化、智能化、网联化、同享化，给轿车职业带来新的开展趋势和时机。
中晚年用户特别用车需求不容忽视
下沉城市年青一族无车人群会集
一线、新一线城市中晚年无车用户的规划和会集度较高，在人口老龄化的大布景下，中晚年用户的特别用车需求不容忽视，他们首要以男性用户居多，移动视频是活泼最高的 App 品种，视频内容是他们最首要的消磨时刻的东西；外卖餐饮、移动医疗是这类人群偏好度最高的 App 品种，映射出了一线、新一线中晚年紧跟年代潮流的日子方式。
五线城市中无车的低龄人群规划和会集度都比较高，他们首要以女人用户居多，偏心OPPO和vivo手机，常用拍摄美图类的 App，手机游戏和视频是他们常用的打发时刻的东西，怎么捉住下沉城市年青一族的需求，针对性的进行营销活动，相同值得厂商考虑。
文娱至上的清闲晚年车主
商务特点凸显不差钱
十大轿车族群中第3族群会集为男性中晚年车主，从 APP 行为来看, 他们有较多的空闲时刻，且乐意经过视频和手机游戏消磨时光；此外，他们偏好华为手机，对出行、人力资源类运用的偏好度显着，也反响了他们商务特点较强，且或许具有不错的财富堆集，他们对房产服务类运用偏好度相同较高，或具有多处房产。
女人车主会集为中年集体
线上日子活泼度高
十大轿车族群中第8族群会集为女人车主，她们在各线级城市散布较为均匀，多会集为30岁上下，现已具有必定的经济基础。她们偏好OPPO和vivo手机，长于运用各类 App 办理自己的作业和日子，各类别运用活泼度十分显着；她们对学习教育和育儿母婴类APP的偏好度显着，阐明她们关于进步自我具有活跃的情绪，且处于适婚适育年岁段的她们，育儿母婴类运用也是一种有必要东西。
一线、新一线精明中青年车主
忙于作业但寻求质量日子
十大轿车族群中第9族群会集为一线和新一线城市中的精明中青年，他们多为独身男性，对小米手机情有独钟，半数以上集体运用小米手机；他们对各类别运用的覆盖率均较高，但活泼度有限，也阐明他们对数字日子一目了然但或许忙于作业活泼度有限；他们关于日子质量有较高寻求，重视本身形象、重视健康美容类 APP，寻求电子和科技产品、偏好智能硬件类 APP，消费观念敞开、乐意经过日子服务类 APP 改进日子。
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《TalkingData 学习教育人群洞悉陈述》
2019年9月30日教育部等十一部分印发的《关于促进在线教育健康开展的教导定见》，是首份鼓舞在线教育开展的教导文件。旨在促进互联网和教育深度交融，推进现代信息技能在教育范畴的规划化运用，在颁奖典礼上，小源科技合伙人&首席增加官姜军解读了《TalkingData 学习教育人群洞悉陈述》。
教育职业稳步持续增加
K12商场增加率抢先
跟着居民可分配收入的增加和日子的改进，近年来我国教育文化文娱开销逐年上涨，占比可分配收入约8%。在线教育用户规划出现不断增加状况，特别是手机端用户，近三年均匀增加率近20%，在用户规划上几近追平互联网用户。
近年来教育商场全体安稳增加，其间K12教育增加率最高，近五年均匀增加率在10%以上，未来在升学压力和教育资源竞赛剧烈的布景下，人们对K12教育的重视度也将不断上升。
学习教育人群男女比例较为均衡
下沉城市更为重视教育
学习教育人群男女人别占比较为均衡，19岁-35岁构成了学习教育人群主力军，其在全体人群中占比超7成。依据学习教育人群年岁偏好指数，反响出人到中年疲态尽显，求知欲开端懈怠在整个人生阶段中呈下滑趋势。
在全体看一下学习教育人群城市占比与偏好指数，下沉城市不论是占比仍是偏好都高于一、二线城市。从以下3个方面对其进行简略剖析：
①依据2018年我国生育率数据，较为兴旺的区域如北京、上海、天津等一线和新一线城市，出生率偏低，而生儿育女观念较强的西部边远地方省份、华南、山东出生率较高，教育职业把目光投向下沉城市并开发商场潜力；
②小城市与大城市比较人才稀缺，政府则更重视对人才的培育与教育；
③关于普通家庭来讲高等学府、作业时机等资源也会集在北上广深等一线城市，子女想要高人一等，经过学习使自己成为优异的人是仅有出路。
基础教育时期需教导，高等教育时期享芳华
自主学习时期尚质量
依据学习教育运用类型偏好，学习教育人群可分为基础教育时期、高等教育时期和自主学习时期。基础教育时期人群更多为孩子家长，偏好经过育儿母婴类运用教导子女学习；高等教育时期人群重视表面和身段办理。热爱日子，尽享芳华；自主学习时期人群关爱身体健康，已累积了必定财物，神往更好的日子条件。
横向比照学习教育人群中的三类人群，自主教育人群经济条件相对更好。一线城市作业岗位竞赛剧烈，需求不断自我进步。新一线和五线城市更重视教育起跑线，三线和四线城市则垂青考上更好的大学。
基础教育时期人群生物钟归于#百灵鸟型#，因上学需早起早睡，一般在晚8点-10点左右入眠，晨间4点-6点起床。高等教育人群和自主学习时期人群生物钟归于#蜂鸟型#，高等教育时期人群忙于学业或文娱，自主学习时期人群需加班或应付，一般晚上在10点-12点左右歇息，早餐6点-8点起床。
基础教育时期人群因部分为家长，忙于作业和家庭，罕见时机下馆子，而学生则多是在校园或回家吃饭，所以线下餐饮无杰出体现；高等教育时期人群日子压力较小，他们寄情于寻觅美食，但更喜爱快餐简餐、面包甜点和韩餐；自主学习时期人群对收入分配较为自在，喜爱较为高级的餐饮环境。
基础教育时期人群显着看出对儿童文娱的偏好特征；高等教育时期人群正值芳华，喜爱到网吧、台球室等能呼朋唤友集会的消费场所；步入社会后的自主学习时期人群源于各方压力身心糟蹋，喜爱到让人身心放松的文娱场所消费。
基础教育时期人群年少爱玩，特别喜爱跑酷竞速、经营策略类游戏，常装置儿童益智类游戏；高等教育时期人群喜爱扑克棋牌、角色扮演类游戏；自主学习时期人群多忙于作业，在全体游戏体现上稍显差劲。
因家长有养家压力和罕见家长给孩子买较贵的机型，所以更重视性价比；高等教育时期人群价值百科观开端构成有自己的主意，多挑选美颜特性的中端机和高端机；自主学习时期人群在千元机和高端旗舰机占比较为两极分化，也旁边面反映了步入社会后的生计状况，他们偏好商务特点的机型。
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《TalkingData 房产人群洞悉陈述》
近年来房产生意方针维稳，商场趋向安稳，房产租借商场迎来方针盈利，显现出商场潜力，在颁奖典礼上，君致咨询董事长徐宏解读了《TalkingData 房产人群洞悉陈述》。
房产生意商场趋向安稳
房产租借商场潜力空间巨大
在分类调控、因城施策的房地产商场调控方针持续效果下，近两年从一线到三四线城市的房价增幅均有显着回落，抢手城市特别是一线城市房价涨势得到操控。另一方面，我国流动人口规划在阅历长时刻快速增加后开端进入调整期，2015年以来流动人口规划现已逐年下降。
但2018年仍存在2亿以上的流动人口，我国长时刻存在重“售”轻“租”的状况，现在国内仅14%的人口挑选租住，美国则有约三成人口挑选租住，两国租住商场体量也相差三倍之多，国内租借商场存在巨大商场空间。
男性三十而立面对买房压力
女人对房产重视度同比上升
从房产人群的人口特点来看，30岁前后的适婚集体是重视房产的首要人群，也反映了当前房产和婚姻强相关性，成婚买房的传统观念家喻户晓。
别的，房产人群的男性占比高达79%，反映了适婚男性的购房压力；比照历史数据，女人对房产的重视度同比也有所进步，反响了社会“独立女人”的增多。
房产人群商务特点凸显
偏好视频文娱、寻求质量日子
从房产人群的爱好偏好来看，他们对轿车服务、金融理财类运用的TGI体现杰出，也阐明他们大都现已是有车一族，且有必定的积储，买房渐渐的开端提上人生议程。
此外，人力资源、出行服务、日子服务类运用的高偏好度，也阐明他们商务特点较高，处于三十岁左右的年岁，作业正处于上升期，或由于作业繁忙，他们乐于经过在线服务进步日子质量；在休闲文娱上，他们对移动视频情有独钟，其覆盖率乃至超越网络购物，劳民伤财的“买买买”真的不如刷视频来的过瘾和实惠。
装饰人群偏好经过电商挑选家具
租房人群更有本钱心爱自己
从近期电商消费品类来看，电子商务平台渐渐的变成了装饰人群挑选家具、家装以及家用电器的首要途径之一。
没有房贷压力的租房人群则更有本钱心爱自己，他们在食物、酒类及手机数码方面的偏好度更为显着，一起他们在4000元以上的手机设备消费偏好高于装饰人群。
传奇后厂村“地凭厂贵”
抢手职住区一居室均价5000元
后厂村作为互联网大厂聚集地，声称我国互联网的“世界中心”，尽管地处五环开外，但一线互联网大厂的风貌使得这片土地熠熠生辉，包含回龙观、上地、清河在内的抢手住宿区，一居室的租借均价都在5000元以上，精明能干的五环外程序员的日子本钱输出或许并不低于十里河的三环白领。
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